发达国家收视率调查的基本格局、主要方法及监管机制研究
作者: 吕岩梅 [1] ; 周菁 [2] ; 雷蔚真 [3]
关键字: 收视率 尼尔森 数字融合 机顶盒 监管
摘要:收视率是电视传播市场上的"通用货币",是广告投放和节目策略制定与调整的基本依据,对电视产业发展具有重要意义。在数字融合背景下,发达国家收视率调查市场基本格局未变,但出现了一些新方法、新手段和新数据类型,收视率的内涵和外延都大大拓展。为规范收视率调查市场秩序,发达国家建立健全监管机制,给我们提供了诸多启示。
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