对立创新:“中国制造”转型的品牌策略研究
作者: 曹琳 [1,2] ; 陶传平 [2]
关键字: 中国制造 品牌策略 品类
摘要:通过拥有国际品牌实现制造业转型,是提高制造业附加价值和实施内涵化发展的必由之路,而中国制造的高端品牌能否为市场接受是升级成功的关键。本文通过分析“日本制造”成功升级的经验,探索“中国制造”转型的品牌策略,认为在已经在存在发达国家企业强大的在位者的情况下,“中国制造”成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与在位者企业相对立的品类创新策略,开辟新的需求领域,避开了与在位者的直接竞争,以及在此基础上的技术进步和质量提升。
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