媒体品牌个性的实证研究——以《南方都市报》为例
作者: 刘超 [1,2] ; 喻国明 [2]
关键字: 品牌个性 媒体品牌 品牌形象 传媒产业 “大五”模型 《南方都市报》 媒体经营 媒体管理
摘要:本文首次将西方情境下经典的品牌个性“大五”模型应用于本土媒体品牌个性维度的实证检验。通过问卷调查样本的探索性因子分析与验证性因子分析发现,《南方都市报》具有3个显著的媒体品牌个性维度:“仁”、“雅”、“乐”。针对上述品牌个性特征,提出《南方都市报》品牌形象塑造的策略与建议。
作者: 刘超 [1,2] ; 喻国明 [2]
关键字: 品牌个性 媒体品牌 品牌形象 传媒产业 “大五”模型 《南方都市报》 媒体经营 媒体管理
摘要:本文首次将西方情境下经典的品牌个性“大五”模型应用于本土媒体品牌个性维度的实证检验。通过问卷调查样本的探索性因子分析与验证性因子分析发现,《南方都市报》具有3个显著的媒体品牌个性维度:“仁”、“雅”、“乐”。针对上述品牌个性特征,提出《南方都市报》品牌形象塑造的策略与建议。