符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究
作者: 李利 [1] ; 许加彪 [2]
关键字: 植入式广告 符号学 品牌营销 电影产业 中国电影 品牌传播
摘要:在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众“潜移默化”的影响效果。
作者: 李利 [1] ; 许加彪 [2]
关键字: 植入式广告 符号学 品牌营销 电影产业 中国电影 品牌传播
摘要:在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众“潜移默化”的影响效果。