生鲜农产品消费者网络购买意愿的影响因素研究——基于UTAUT模型的实证分析
作者: 韩丹 [1] 慕静 [2] 宋磊 [3]
关键字: 生鲜农产品 网络购买意愿 UTAUT模型 结构方程模型 电子商务 农业供给侧结构性改革
摘要:以山东省473个消费者样本为例,以整合型信息技术接受和使用模型为理论基础,探讨生鲜农产品消费者网络购买意愿的影响因素,并运用结构方程模型进行实证检验.研究结果表明:努力期望对网站熟悉度、社会影响对产品熟悉度、网站熟悉度对购买意愿产生显著正向影响;绩效期望、社会影响、产品熟悉度、网站熟悉度对感知风险产生显著负向影响,感知风险进一步对购买意愿产生显著负向影响;绩效期望对网站熟悉度、努力期望对感知风险和产品熟悉度对购买意愿的影响不显著.电商企业应在把控好生鲜农产品质量的基础上,增强网络购买系统的易用性,提升消费者网站熟悉度以降低其风险感知,而政府有关部门应针对生鲜电商市场特点完善有关法律法规.
上一篇: 政府职能向社会转移的实效研究:制度、路径与运作
下一篇: 基于前景理论的银行业行为监管演化博弈分析