新媒体语境下广告仪式过程影响研究
作者: 李儒俊 [1,2] ; 陈凌 [2]
关键字: 新媒体语境 广告 广告仪式 影响 消费 传播 品牌
摘要:新媒体语境下“消费社会”从一种习得性的普遍社会意识形态转变为一种日常化、个人化的仪式表演状态。个体在日常生活场景中,通过新媒体任意进出于消费符号之间,并将自身行为演化为一个符号或者广告品牌符号的一部分,这一广告行为的变化深刻改变了人类社会消费文化,使它从一种高度集中统一的符号演绎行为转变为分散的、生活化的个体表演行为。广告仪式过程的日常化和普遍化在新媒体语境中,使消费者失去了最后的“戒心”,进而对消费社会产生了新的影响。